廣州日報：跨年流量大戰，B站憑何勝出？

2020年新年之夜，各大衛視的跨年晚會爭相上演，但是誰也沒有想到，在強手如林的“跨年流量大戰”中勝出的是視頻網站Bilibili（B站）。其首次舉辦跨年晚會就獲得如潮好評，當晚直播的觀看量超過8000萬，視頻回放播放量已經超過6000萬，彈幕總數超過200萬條。更夸張的是，B站甚至因為這場晚會，市值上漲了50億元。

有網友評論，“這么多年來最值得一看的時代盛宴”。這場盛宴，你能看到魂斗羅、魔獸世界、哈利·波特等AGC元素的登場，有會十八般武藝的器樂大師方錦龍和虛擬的洛天依小妹妹同臺，有軍歌嘹亮的“種花時間”，有當紅流量小生吳亦凡、有多才多藝的UP主，還有上世紀80年代末的迪斯科女王張薔，相當讓人摸不清套路的混搭組合，乍一看有些混亂。可是，這些元素組合在一起，卻產生了奇妙的化學反應，被網友們稱為“這才是我們想看的跨年晚會”。

為什么初出茅廬的B站跨年晚會，會如此圈粉？歸根結底，用滿滿的誠意抓住了年輕人的心。它營造的不是大眾的狂歡，而是一場真正呈現給用戶的文化盛宴，讓他們有了高度的認同感和參與感。

首先，來看認同感。沒有其他跨年晚會刻意營造渲染的老少咸宜、熱鬧喜慶的氛圍，開場的《魔獸世界》舞蹈秀就直奔主題，燃爆全場。因為B站是以ACG為底色的，它的受眾主要是90后年輕人。他們要看什么，晚會就做什么。真正選擇了年輕人愛看的內容，讓他們有了極大的認同感。而且，B站用戶生長于互聯網時代，接收信息的渠道多元而且國際化，也更能包容異質文化。看日韓動漫，也看《權力的游戲》和《教父》，聽古風，也愛交響樂，正因為這樣，精準定位于這個群體的晚會才顯得這么混搭。當然，混搭中也有一定的規律在其中，這個規律來自于大數據的精準貢獻，晚會主創和策劃在節目內容的選擇上，完全根據網站熱門搜索和數據來決定，這也成為這場跨年晚會很懂年輕人的重要原因。

其次，體現了參與感。B站是主要以用戶生成內容（UGC）的平臺，不少多才多藝的UP主成為晚會的主角，有用戶看了晚會表示，“有種高中時看班級元旦聯歡會的感覺，他們就是我們身邊多才多藝的同齡人，這種感覺說不出來，就很佩服和欣賞，但又不是遙不可及那樣，很真切。”除了UP主，彈幕也營造出濃濃的參與感，張光北領唱《中國軍魂》，滿屏的“云飛兄”，五月天演唱《干杯》，“嗶哩嗶哩干杯”的彈幕占滿全屏，每一次彈幕都是一次集體文化記憶的確認。“來了就是自己人”，這是其他衛視晚會無法給予的。

B站跨年晚會的勝出，說到底就是互聯網時代用戶至上理念的勝出。它給了用戶更多的被尊重被呵護的感覺，自然也能收獲應有的回報。

（譚敏）