白酒行業開始復蘇 行業迎變革

　　“茅臺集團二輪次基酒平均班產預計可達9.5噸，有望成為6年來最佳”“五糧液全年經營目標不變，公司正在全力將失去的時間追回來”“舍得酒業追加400萬元獎金表彰100家經銷商”……當下，酒廠努力謀發展，終端市場也已逐漸回暖。

　　市場回暖

　　3月13日，北京，中國證券報記者走訪位于西城區的某商區，現場至少有80%的鋪面開放營業。

　　酒水門店在沉寂多日之后，開始展現繁忙的一面。有一家門店玻璃上貼著“禁止入內”的煙酒經銷商一反常態打開大門，逾百瓶的酒水正搬入門店庫房。從“沒有什么人買酒”到“買酒的人數還行”，白酒經銷商們描述了這幾天發生的變化。門店老板對記者表示：“在家主要還是喝中低檔的白酒。”

　　記者登陸線上平臺發現，白酒商品多有較大力度的促銷活動。其實，早在2月11日，“1919”就開展了無接觸配送服務，隨后還推出在其APP上同時下單火鍋外賣和美酒套餐，可享超值優惠活動。

　　阿里線上電商數據顯示，1-2月，國產白酒線上銷售額為20.39億元，同比增長58.41%；銷售量為506.81萬件，同比下降5.06%。

　　在近期舉辦的“中國酒業云賦能峰會”上，盛初集團董事長王朝成表示：渠道終端、餐廳、煙酒店都在復蘇，這是酒業復蘇的開始。酒業復蘇將從兩個維度推進，產業鏈復蘇的規律是自下而上，末端的消費復蘇是源頭；價位復蘇的規律是從低到高，價格與復蘇速度呈反比，價格越低復蘇速度越快，價格越高復蘇速度越慢。

　　行業變革

　　此前，國家發展改革委修訂發布了《產業結構調整指導目錄(2019年本)》，將 “白酒生產線”從限制類中刪除。從2020年1月1日起，白酒不再是國家限制類產業。

　　中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉在“中國酒業云賦能峰會”上表示：“這次解禁預示著行業將發生重要變化。產業門檻被取消，意味著白酒產業要構建新的生態體系，標志著白酒企業全面進入市場經濟。”

　　宋書玉稱：“產業政策調整有利于酒業吸引優勢資源、外部資本進入，加劇市場競爭，逐步建立良性的競爭機制，及時淘汰落后產能，實現資源優化配置。規模發展將轉變為高質量發展。”

　　中國酒業協會的數據顯示，2019年白酒行業規模以上企業為1176家，比2017年減少了417家，減少比例接近30%；其中虧損企業131家，虧損比例達11%。