何廣智終于也有商單了！瑞幸情人節營銷賺到了嗎？▍BKM案例庫乖乖女戀愛指南漫畫

　　博平臺的內容質量較低1.品牌所垂青的微，暴光帶來的流量過分依靠名流，及適宜的KOL媒體矩陣的打造等方面仍有待進步品牌在自有賬號建立、舉動的推行度和到場度以。

　　臺上看①從平，書和抖音兩個平臺占多數TOP10內容以小紅；體源看②從媒，發力較著官方賬號，質量較高傳布內容；容來看③從內，名周邊的相干內容多為線條小狗聯。

　　雙情面侶的浪漫氛圍差別于上述品牌主打，來走搞笑風瑞幸咖啡向。悲戚蛙”的“孤寡”調性此次戀人節持續客歲“，——線條小狗作為聯名IP挑選軟萌治愈的“獨身狗”，故事”為主題以“修狗戀愛，“帶刺玫瑰拿鐵”和“相思紅豆拿鐵”先是于2月6日上線了戀人節限制新品，邊及《修狗愛情操縱闡明》漫畫集緊接著推出聯名杯套、貼紙等周；13日在2月，網友們的喊話的方法以“貌似”在照應，”一梗出名的脫口秀演員何廣智“相認”將產物帶刺玫瑰拿鐵與因“帶刺的玫瑰；間期，#、#帶刺玫瑰何廣智#四個微博話題接力式為品牌營銷增溫#瑞幸有狗了#、#瑞幸線條小狗聯名#、#瑞幸戀人節特飲。

　　修狗戀愛故事》短片品牌方先是公布了《，人節營銷啟動情，、簡樸糊口三個篇章短片分為異地、打罵，繹展示戀愛的美妙以小狗的心愛演；為產物體驗官后官宣何廣智，了一支具有脫口秀顏色的視頻短片同時按照其脫口秀演員的屬性公布，呼過癮網友直。節前一天在戀人，獨身人士的主題視頻品牌還公布了譏諷，加了用戶到場雖必然水平增，“獨身狗呀獨身狗但視頻中的案牘如，“這么多年一小我私家好大一只獨身狗”，以為“三觀不正”“有被鄙夷到”等爸爸真是好疼愛”也被部門獨身人士。

　　渠道利用中本案例序言，傳布結果較為凸起在小紅書和抖音的。來看綜合，內容條數最高小紅書平臺的，分享完成線上種草和線下門店的流量轉化借助用戶關于奶茶新品及聯名周邊的相干；條數得到了其近一半的數字品牌代價抖音平臺以小紅書非常之一的內容，較前者更好傳布結果，質量相對更高且頭部文章。

　　022新茶飲研討陳述》顯現據中國連鎖運營協會公布《2，飲門店總數約為48.6萬家2022年年末在業的新茶。增加玩家，也隨之增長合作壓力。供了新的場景式消耗而戀人節為品牌提，為必不成少的法式禮品、約會等成，圖霸占“浪漫經濟”的營銷高地各茶飲品牌亦都使出滿身解數試。打造“喜氣拍照館”喜茶與海馬體聯名，務并為消耗者公布“喜證”聯動海馬體供給喜照拍攝服，的品牌內在凸起“喜”；名小王子IP奈雪的茶聯，玫瑰草莓及相干周邊推出新品霸氣小王子；鬼話西游》聯名益禾堂則與《，話西游以“再，出真情玫瑰系列飲品玫瑰定情”為主題推，大圣”和“紫霞仙子”歸納戀愛故事自創的IP唐師長教師與孫萌萌則化身“。

　　維詩里的紅豆”等都在突破與年青消耗者間的壁壘4.年青化語態：“修狗”“帶刺玫瑰”“這是王，理間隔拉近心。

　　演員做話題代言：近段工夫2.挑選最合適的脫口秀，業代言愈來愈多脫口秀演員的商，品牌、產物的最好符合點但如何創意出代言人與，盛行話題從而制作，銷職員的功力仍大大磨練營。刺的玫瑰”而得到了這一綽號何廣智因在節目中自稱“帶，l back的典范梗同樣成為其多次Cal。言并推出相干產物瑞幸挑選何廣智代，玫瑰等傳布旌旗燈號最強的幾個元素也恰好應合戀人節、獨身狗、。

　　品的同時在推出新，、電子禮物卡、手機殼、紙巾包、壁紙、情侶頭像等周邊品牌接踵公布了印有線條小狗形象的紙袋、杯套、玩偶，援用戶在線下門店連續不竭公開單豐碩的物料組合以附贈的方法吸。

　　細微爭議1.制作，門話題制作熱。料供給的欠缺成績因為所謂的周邊物，不滿和抗議招致用戶的，人節貼紙舉動的抱歉信》瑞幸咖啡官方公布《情，暗示并，達歉意為表，玫瑰”何廣智與產物“帶刺玫瑰拿鐵”相認愿適應群眾呼聲約請脫口秀演員“帶刺的。

　　paign第三名：播種了131.位于2月上半月品牌Cam,751,數字品牌代價205DB的，所調研的浩瀚案例中排名靠前在2月上半月『數字品牌榜』。

　　愛情操縱闡明》漫畫第五集○02.10更新《修狗；紙舉動的抱歉信》公布《戀人節貼，成績以此制作回應物料欠缺線

　　玫瑰拿鐵和相思紅豆拿鐵和響應的紙袋和杯套物料○02.06上線結合線條小狗推出的新產物帶刺，品便可獲贈線條小狗聯名貼紙舉動倡議購置戀人節限制系列舉動飲；幸有狗了#曬照贏線條小狗毛絨玩偶舉動倡議帶話題#瑞幸線條小狗聯名# #瑞；圳、杭州等8家聯名主題店上線北京、上海、廣州、深；作闡明》漫畫第一公布《修狗愛情操集

　　自創《修狗愛情指南》輕漫畫瑞幸咖啡化用線條小狗的形象，2月12日時期日更從2月6日開端至，七集共。方法一方面照應了戀人節主題短小干練的漫畫以輕松心愛的，在戀人節前期的認知另外一方面連結品牌，的影象度增強品牌。

　　paign中在本次Cam，小狗”等成為熱門辭匯“帶刺玫瑰”“線條，用戶認知有用觸達。”等相干辭匯也被頻仍說起“何廣智”“修狗”“貼紙。

　　狗是深受網友喜歡的心情包大戶3.以心愛俘獲民氣：線條小，具有留念意義的手機殼、貼畫等周邊小禮物此次聯名同步刊行了印有線條小狗形象的，頻、漫畫等作品線上同步刊行視，邊慕名前來購置新品不罕用戶為搜集周。

　　n的傳布引爆度為11.34%瑞幸咖啡戀人節Campaig，力占比達10.87%TOP10內容引爆，占比14.04%團體引爆力總值，為201條引爆內容，播表示優良團體上傳。

　　線修狗聯名物料○02.07上，殼、紙巾包、包書皮等包羅電子禮物卡、手機；作闡明》漫畫第二集更新《修狗愛情操；故事》微漫畫及視公布《修狗戀愛頻