盲盒盯上老年人和小學生，開出來的是驚喜還是驚嚇？

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從飾品擺件到口紅面膜，乃至圖書機票，在這個“萬物皆可盲盒”的時代，原本以為盲盒無非是Z時代年輕人喜愛的選擇，可隨著盲盒經濟的快速成長，其覆蓋面和受眾群體愈發龐大，面對身邊迷戀上盲盒的老年人和小學生，我們不禁要問：紅得發紫的盲盒，真不需要降溫嗎？

從飾品擺件到口紅面膜，乃至圖書機票，在這個“萬物皆可盲盒”的時代，原本以為盲盒無非是Z時代年輕人喜愛的選擇，可隨著盲盒經濟的快速成長，其覆蓋面和受眾群體愈發龐大，面對身邊迷戀上盲盒的老年人和小學生，我們不禁要問：紅得發紫的盲盒，真不需要降溫嗎？

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被盲盒盯上的老年人

近日，身邊沉迷于快手的一個長輩因為在喜歡的主播帶貨直播中199元購買了人生的第一個盲盒，意外獲得1套床上用品加可拆卸的兩層夏涼被，她開始不斷安利身邊的人，一定要在直播中買盲盒，絕對物超所值。

“這個帶貨的品牌是杭州的廠家邀請的，比我們當地賣的便宜多了，我都不知道什么是盲盒，但是看著主播說只有5000份，而且馬上很多人都下單了，在4500份報備的時候，我想了雖然不知道買的是啥，反正也就199元最差也就一套被子肯定會有吧，立刻拍下了。”她非常激動，“果然開箱之后，太劃算了，很開心，也就幾分鐘的時間粉絲就拍了近10萬元的盲盒單，的確也是很賺錢的。”

在“創業資本匯”分享的一個故事里，我們看到了盲盒對老年人群體的滲透，再看看小編身邊刷抖音、快手等短視頻平臺的老年人們，其不僅旗幟鮮明地告訴我們年輕人——刷視頻可以賺錢，更興致勃勃表示自己在短視頻平臺買到了好多便宜又劃算的商品時，不禁回想起數月前一深圳做抖音、快手帶貨的朋友，告訴我的商業機密—得中老年人者得流量！

去年10月23日發布的《2020老年人互聯網生活報告》顯示，60歲以上的老年用戶日均使用互聯網時長達到64.8分鐘，比40歲以上的用戶多16.2分鐘，也高于平臺用戶平均水平。老年人退出社會職場生活后，因為閑暇時間增多，孤獨感更為強烈，因而他們傾向于用社交、娛樂、情感內容來充實生活。

與年輕人幾乎都已經是互聯網用戶不同，中老年人依然是互聯網巨大的增量群體。根據QuestMobile的數據，在互聯網上，46歲以上的月活躍用戶為1.53億，而中國50歲以上人口超過4億，60歲以上人口超過2.5億，也就是說，中老年用戶還有2-3億是潛在用戶。這個龐大的增量群體也是抖音、快手等互聯網公司的必爭之地。

而如今，這些互聯網產品越來越在乎老年人的體驗，如抖音，就在今年推出了“老友計劃”，以吸引更多的老年用戶；即使是Z世代的代表B站，也開始吸入老年UP主。

三個月漲粉1000萬的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，曾創造了單場直播銷售額530萬的成績。一個成功案例的出現，往往衍生出無數個模仿者。在抖音、快手等短視頻平臺上，老人直播帶貨的視頻幾近泛濫成災。

而隨著越來越多商家和個人開始盯上抖音、快手上的老年人群體，盲盒經濟也就順勢而為了。對于善于計算著過生活的中老年人而言，盲盒可能存在的驚喜和拆到高性價比產品后在朋友圈的炫耀讓他們越陷越深。

或許一次幾十元、一兩百元的花銷不傷大雅，當年輕人回到家發現一大堆盒子以及用處不大的商品時，多少有些無奈與惋惜。

02

文具盲盒成學生新寵

滲透中老年人群體的同時，盲盒自然沒有忘記花錢壓力不大的小學生們。

近期，文具盲盒一下成了中小學生的新寵，學校周邊的文具店上架了各種文具盲盒、玩偶盲盒，十分熱銷。有不少中小學生家長向記者反映，孩子癡迷買文具盲盒，他們對此很擔憂。

所謂文具盲盒，是指包裝盒上沒有標注，只有打開才知道是什么文具或什么圖案的文具產品。商家將不同種類或不同圖案的文具放在一個盒子或袋子里，標上一個價格出售，孩子們見了往往會好奇：盒子里的東西到底是什么呢？它是一個什么樣式的圖案呢？它的價值是不是比定價更高呢？這種利用孩子對未知事物充滿好奇心、帶刺激性的銷售方式十分有效，文具盲盒很快在市場上火起來。

如果說Z時代年輕人和中老年人對于盲盒還有一定自控能力，那中小學生恐怕很容易“收集成癮”。盲盒內的不確定性受到青少年追捧，很多成年人嘗試一兩次也就不買了，而中小學生對價格不敏感，對新奇事物更好奇再加上其他小朋友的，更容易沖動性購買，導致“盲買”(盲目購買)成風。

03

刮向大眾消費領域的盲盒風

盲盒經濟持續火熱，從最初的潮玩品類開始，這股風刮向了飲品、生鮮、旅游等行業，走向了大眾消費。

相對人們認知中的傳統盲盒，“咖啡盲盒”、“蛋糕盲盒”、“奶茶盲盒”等消費類盲盒的出現，不斷上演著“萬物皆可盲盒”的歡喜劇。

對于盲盒經濟的不斷發展，有業內人士表示，商家正是抓住了人們多元化消費需求日益增長的商機。但對于消費者而言，樂于接受新鮮事物本身無可厚非，但要警惕單純因為喜歡而不考慮自身經濟能力的盲目消費、過度消費。廈門光明時代心理咨詢專家謝先生說，盲盒的主要消費群體都是年輕人，不少更是未成年人，“不可否認購買盲盒是一種緩解壓力、收獲快樂的方式，但前提是要理性消費，避免掉進成癮和賭博的陷阱里”。

也有業內人士提醒，當前各類盲盒產品泛濫，“盲盒+”概念層出不窮，系列成套、具備收藏價值、可制造隨機不確定性，同時具備這三個特征的產品，才真正適用于盲盒營銷模式，而不少商家僅是以隨機的方法進行營銷，充其量只能算是“抽獎”。此外，不少盲盒產品出現了以次充好、張冠李戴等現象，消費者要注意分辨。

新警察故事+成龍 http://www.cityruyi.com/lm-3/lm-1/639.html