更名、轉型一天后，這家社區團購獨角獸申請破產

電腦單機游戲網

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風口上，豬都能飛起來，可風停了，誰不怕摔個粉身碎骨？

01

突然申請破產的同程生活

2021年7月5日，一百多名供應商在同程生活蘇州部進行討債維權。有消息稱，目前登記的100多家供應商的拖欠金額超過了5000萬，加上未登記的，金額或涉2億元。

有相關人士透露，面對這些供應商的討債，同程生活7月5日晚給出了二選一的解決方案：一是賠償20%的貨款，剩下的以資抵債，未還欠款轉換為新平臺股權；二是等到新業務賺錢，再做賠償。

緊接著，7月6日凌晨，同程生活改名為“蜜橙生活”，并宣布頭天擬定的協議作廢，同時暫停了自提業務。在蜜橙生活小程序中，消費者不再需要通過團長提貨，而是直接郵寄到家。

此外，同程生活還與抖音達成戰略合作，探索圍繞個人IP、團長直播帶貨的行業新方向，未來其或通過抖音平臺全面轉型團長和直播供應鏈。

完整版申明見文末

公開信中提到，在 2020 年年中，同程生活已經開始進入一個良性發展階段，前端履約盈虧打平。同時，公司在“2021 年與抖音合作開創性的探索出了一條圍繞個人 IP、團長直播帶貨的行業新方向。”

緊接著，何鵬宇控訴，去年 9 月開始，行業從“拼創新”“拼執行”的時代轉變成“拼資本”“拼補貼”的時代。不可否認，美團優選、多多買菜、橙心優選等巨頭的涌入，搶走了大量用戶和訂單，也讓創企的生存空間急劇壓縮。

何鵬宇表示：“基于此，現在我們必須做出戰略上轉型調整。即啟用新的品牌名‘蜜橙生活’，圍繞團長（KOL、KOC）進行供應鏈的創新，包括私域流量運營、直播運營、供應鏈賦能等，因為今天是屬于個人 IP 的黃金時代，巨大的流量紅利會讓我們的團長取得更大的成長空間。”

何鵬宇還在信中表示，過去的三年里，他帶著團隊從 0 起步把公司做到了 10 億美金，未來三年，有信心再次把一個業務做到 10 億美金。

對于還款一事，何鵬宇則是只字未提。

02

同程生活的敗局

2018年8月，同程集團旗下的同程生活正式啟動運營，以蘇州為據點，向無錫、常州、南京、南通等周邊城市發展。

上線之初，同程生活便拿到近千萬元種子輪融資，截至去年8月，同程生活共獲8輪融資，資方包括騰訊等，金額累計超數億美元。其中，湖南、廣東、江蘇三省是其重點市場。

2020年，同程生活的GMV接近100億元。

今年4月，同程生活便陷入了資金困境；有供應商透露，5月就出現貨款回款不及時的情況。隨后，同程生活宣布因戰略性調整，重點區域湖南暫停了運營、并關閉團點。

而在同城生活面臨破產困境，上千家供應商被拖欠的巨額貨款難以解決時，此前大談特談與同程生活進行資源整合的吳志祥以及旗下的港股上市公司同程藝龍，卻忙于下場撇清關系。

7 月 6 日，同程藝龍人力行政中心發布聲明稱，" 同程藝龍與鮮橙科技是兩家完全獨立的公司，鮮橙科技的經營、管理皆與同程藝龍無關。"

但天眼查信息顯示，吳志祥作為同程藝龍的執行董事，也身兼鮮橙科技的董事。聯系到近日同程生活的緊急更名，這一系列割席之舉普遍讓外界產生了同程集團急于撇清關系，防止同程生活債務問題燒身的質疑。

03

巨頭也吃力的燒錢大戰

事實上，同程生活在資本上并不遜色。同程生活自誕生以來就頗受資本青睞，成立至今，同程生活共獲得 8 輪融資，投資方包括真格基金、金沙江創投、百果園、貝塔斯曼亞洲投資基金（BAI）、同程資本等知名機構。

資本助力下，同程生活的業務覆蓋華東、華南珠三角、西南等地區。靠著此前積累的用戶口碑和良性履約，同程生活在 2020 年過得還算不錯，GMV 接近 100 億元，彼時興盛優選的 GMV 在 400 億左右。

頂住了巨頭們的轟炸，何鵬宇曾自信表示 2021 年，同程生活的 GMV 將達到 300-500 億元，公司實現整體盈利。但對比巨頭們的同期目標，我們很難想象，市場還有多少蛋糕能留給同程生活 —— 美團優選年 GMV 目標 2000 億，多多買菜目標 1500 億，橙心優選目標 1000 億，興盛優選目標 800 億。

現實是殘酷的，2021 年，同程生活開始節節敗退。知情人士稱，過去一個季度同程生活的單量大幅下滑，相比高峰期已經跌去 60% 以上。

最終，燒錢大戰帶來的一系列問題逐漸顯露。比如補貼之下大量的菜市場、小攤販的生意被搶，影響了線下零售行業的發展；產品持續低價之下，供應商的原有價格體系也被完全打亂，引發抵制；用戶也擔憂補貼過后就是一波漲價潮。

04

低門檻高壓力的賽道

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