如何抓住兒童市場？愛奇藝奇巴布看“兒童視頻”布局

　　提到今年暑期的電視劇“爆款”，相信大多數人首先會想到《延禧攻略》。然而在一名5歲小孩子的眼中，他們的“爆款”卻是來自愛奇藝播放的另一部劇——《班班和莉莉的小王國》。

　　這部由《小豬佩奇》發行方、美國頂尖娛樂公司Entertainment One(eOne)出品的兒童動畫自今年5月底上線以來，在愛奇藝平臺播放量早已突破1億次。

　　隨著國家全面二胎政策，以及“80后”、“90后”父母對孩子培養的不斷重視，兒童行業正成為內需消費的重要生力軍。

　　此前，盈石集團研究中心整理的數據中發現，目前中國兒童消費市場規模已達到近4.5萬億，每年以近20%的速度穩步增長，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。

　　相比起線下兒童培訓機構或設施建設，線上視頻可以說是兒童市場不可忽視的一塊重要陣地。一方面是因為視聽門檻低，接觸成本低，畫面與聲音對小孩有天生吸引力；另一方面也是因為互聯網時代的父母們對線上視頻的認可度與接受度都更高些。

　　然而現實卻是，目前網上優質兒童視頻內容卻十分有限，可選擇空間少，優質頭部動畫內容較為稀缺。可以說，整個兒童視頻市場尚處于供小于需的初期階段。

　　從引進熱門韓劇，到自制網劇、網綜，愛奇藝在產業布局上最為前瞻，如今在“藍海”的兒童視頻領域也能稱為最早的布局者。

　　實際上《班班和莉莉的小王國》這部動畫片并不是愛奇藝和eOne公司的首次合作。早在2015年10月愛奇藝就開始關注兒童視頻領域，引進eOne出品的動畫片《小豬佩奇》，目前播放量超過300億。

　　今年5月，“奇巴布”作為愛奇藝旗下兒童品牌正式發布，拓展0-12歲兒童內容服務。愛奇藝奇巴布APP的設計與功能呼應了愛奇藝“內容為王+技術驅動”的發展策略。

　　內容上，奇巴布一直致力于為兒童提供優質頭部的動畫內容。今年暑期檔，奇巴布上線了包括迪士尼《米奇妙妙車隊》、孩之寶《恐龍救援隊》、尼克《汪汪隊立大功第4季》、詠聲《核晶少年》在內的百部國內外優質動畫。此外，奇巴布還先后與尼克兒童、BBC、迪士尼、巧虎等國內外知名動畫頻道和品牌達成合作。據了解，截至目前，平臺已經上線部優質兒歌、早教、益智、親子等各類型內容。

　　技術上，通過后臺大數據等先進技術的應用，不斷提升兒童用戶的體驗。暑假期間，兒童在線視頻需求旺盛，但如何安全合理的觀看視頻也成為不少家長關心的問題。為此，愛奇藝APP iPad版還上線了“兒童模式”，利用大數據算法，根據孩子的年齡、觀看時長、使用習慣、興趣愛好，推薦適齡、安全的內容。“定時護眼提醒”功能會定時自動停止播放，讓孩子不會視頻中。

　　并且奇巴布APP還通過語音識別轉換技術、語義理解技術，專門為兒童設置符合他們使用的AI語音提示和語音搜索功能，實現與兒童用戶間的自然語音交流。通過AR技術，讓孩子在學習百科的同時可以身臨其境，感受情景教學的智趣體驗。

　　今年的紅點設計評選中，愛奇藝奇巴布APP從8600多件全球設計作品中脫穎而出，榮獲2018年紅點傳達設計。

　　根據愛奇藝2018Q2財報顯示，會員與廣告服務仍是愛奇藝總收入的貢獻主力，目前愛奇藝擁有超過8萬小時的兒童視頻內容，其中包含5萬集付費片庫。愛奇藝兒童頻道是愛奇藝站內第二大流量頻道，已經成為愛奇藝平一個增量重點市場。

　　Q2財報中還有一個點值得注意的是，愛奇藝IP生態各個業務線的貨幣化效率在第二季度也持續提升。反映在兒童視頻市場，你能看到的是奇巴布圍繞兒童教育、兒童娛樂、兒童電商、線下活動等多種內容服務的遍地開花：

　　《班班和莉莉的小王國》的出版物、玩具、食品、服裝等各類衍生品未來將陸續出街。這也意味著愛奇藝與國際頭部動畫版權方的合作已經拓展到兒童產業鏈的上下游，最大化地挖掘兒童IP的商業價值。

　　針對IP衍生品商業價值的開發，愛奇藝也正在嘗試打通從觀影到購買的徑，借助多元化商業運營手段，持續提升“邊看邊買”的良好用戶體驗。

　　此外，考慮到家長們的需求與兒童的發展，兒童視頻不僅僅應起到觀看娛樂的作用。奇巴布推出的兒童互動學習模塊“英語啟蒙樂園”，通過“看+玩+練”的復合學習模式，孩子可以邊看原版視頻，邊玩游戲，邊學習記單詞，真正意義上實現了“寓教于樂”。

　　不難看出奇巴布在兒童視頻市場的布局，已經開始反哺平臺，讓愛奇藝在激烈的視頻競爭中，能保持優勢。

　　據了解，愛奇藝與維亞康姆國際傳媒集團旗下美國尼克兒童頻道（Nickelodeon）進一步加深合作，多部尼克出品的優質中英文雙語動畫將獨家登錄奇巴布。同時，愛奇藝原創動畫《無敵鹿戰隊》也已經輸出給尼克兒童頻道，這也是后者在全球預購的第一部中國公司出品的動畫片。

　　相信在未來，通過生態化的良性循環，愛奇藝奇巴布也能抓住兒童視頻市場的紅利，成為該品類領頭羊，進一步壯大愛奇藝視頻帝國。