小成本“網(wǎng)大”劇組扎堆橫店，“分賬”能帶動影視市場復蘇嗎？

“橫店目前有很多劇組都是民國、古裝網(wǎng)大劇組，平均300-500萬元投資，水平參差不齊。” 一位業(yè)內(nèi)人士介紹。

上半年疫情期間，網(wǎng)絡電影票房分賬成績不錯，讓很多人以為網(wǎng)大市場進入春天。據(jù)愛奇藝電影與貓眼專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡電影分賬票房數(shù)據(jù)顯示，截至5月初，一共有25部電影分賬票房過千萬，排名第一的《奇門遁甲》分賬票房超過5300萬元。越來越多網(wǎng)劇也開始試水分賬模式，《花間提壺方大廚》《絕世千金》都有幾千萬元分賬成績，《人間煙火花小廚》分賬票房高達1億元。不過，“分賬熱”下，要真正打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“突圍”網(wǎng)絡市場，仍需冷靜思考。

　　分賬票房天花板被不斷打破

從2016年愛奇藝首創(chuàng)網(wǎng)劇分賬模式以來，已有越來越多網(wǎng)劇采取分賬模式與平臺合作，分賬劇總量超過320部。今年以來，聚焦圈層市場的分賬劇內(nèi)容持續(xù)熱播。根據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)，今年一季度共上線19部分賬劇，總集數(shù)為291集，包括《少主且慢行》《危險的她》《小女上房揭瓦》《醫(yī)妃難囚》《公子，我娶定你了》等古裝甜寵、懸疑、都市情感多種題材。其中，《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分賬金額分別突破5600萬、2000萬元。

分賬如何計算？愛奇藝副總裁陳瀟介紹，總分賬金額等于會員分賬金額加上廣告分賬金額。會員分賬金額等于“會員有效播放次數(shù)×每集單價×合作方分成比例”。分成比例根據(jù)項目的定級有差別，例如，節(jié)目定在A級或B級，分賬就是70%，合作方分70%的總收益；如果是C級或D級，比例為50%。這意味著，分賬收入和內(nèi)容質(zhì)量是有正向關系的。“分賬網(wǎng)劇，無論是在創(chuàng)作的數(shù)量上，還是實際從消費者端獲得的收益和反饋看，都是正向良性的，未來會形成更多優(yōu)秀的作品。”

從行業(yè)現(xiàn)狀看，分賬劇的票房天花板正被不斷打破。今年1月27日，在優(yōu)酷開播的《人間煙火花小廚》，最終分賬收益破億，打破了分賬網(wǎng)劇的票房紀錄。在這之前，“分賬劇王”是2019年的《絕世千金》，分賬收益達6000萬元。

分賬模式更早應用于網(wǎng)絡電影領域。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)絡電影以“6分鐘有效點擊”計算分賬，內(nèi)容評級同樣影響分賬比例。這種盈利模式導致網(wǎng)絡電影投資成本大多控制在千萬元以下。

不過，近期也有網(wǎng)絡電影在嘗試突破成本天花板，5月1日，網(wǎng)絡電影《倩女幽魂：人間情》在騰訊視頻上線，該片翻拍自1987版電影《倩女幽魂》，總制片人劉朝暉曾表示預算成本高達3800萬元，其中2300萬為制作成本，1500萬為宣發(fā)成本。《人間情》號稱迄今為止最高成本網(wǎng)絡電影，有人認為它開啟了網(wǎng)絡電影的“大片時代”。據(jù)《人間情》官方微博發(fā)布，截至5月26日影片分賬突破4000萬元，能否真正成為“大片”，仍要看后續(xù)票房增長量。

平臺“排片”助推票房神話

“高分賬”片背后，作品口碑未必能成正比。《人間情》目前豆瓣評分僅4.9分，遠低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效、服裝設計等方面，該片的確顯現(xiàn)出有別于一般網(wǎng)絡電影的成色，演員也頗多“熟面孔”，但劇情仍存在薄弱和硬傷。在業(yè)內(nèi)人士看來，高分賬也和平臺推廣、宣傳不無關系。

優(yōu)酷獨播網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》同樣如此，自1月27日開播以來，該劇分賬票房高達1億元，成為“劇王”；但豆瓣評價人數(shù)僅5000多，遠遠沒有“出圈”。分賬能夠破億，很大程度上與平臺的資源匹配程度和扶持力度分不開。編劇、導演、制作人孔文波介紹，如今，網(wǎng)絡電影的上線和院線排片有類似之處，級別高低，放在什么樣的檔期、推廣位、時間段，都會影響票房收入。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著越來越多影視傳統(tǒng)資本的退潮，許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇背后都有視頻平臺參與投入，這是一個利好趨勢，但對于觀眾而言，能引起討論度和發(fā)揮持續(xù)影響力的才是真正的好作品。許多曾經(jīng)的票房分賬冠軍后續(xù)乏人問津。“大家覺得這樣的票房是特例，不能因此盲目跟風，還是要多元化挖掘身邊的故事。” 孔文波說。

打造用戶喜愛的精品網(wǎng)劇成為行業(yè)共識。各視頻平臺也在不斷調(diào)整政策，鼓勵并扶持分賬劇的創(chuàng)作。在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等各個視頻平臺上，每月都有不少分賬劇上線。愛奇藝高級副總裁耿聃皓曾表示，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)到變現(xiàn)，愛奇藝提供一站式項目全周期服務，通過AI與大數(shù)據(jù)技術提升整體內(nèi)容運營效率，最終實現(xiàn)愛奇藝與制作方的收益最大化。他預測，“可能未來，分賬劇跟頭部自制劇會有并軌的趨勢。”

做好內(nèi)容才能真正突圍

“高分賬”頻現(xiàn)，是否意味著網(wǎng)絡影視劇的春天來了？業(yè)內(nèi)對此并不樂觀。孔文波最近在籌備的現(xiàn)實主義院線電影《我想對你說出一切》，6月16日就將在成都開機，他卻還在為尋找副導演發(fā)愁。“連副導演都找不到了，大家都去拍網(wǎng)大，好歹也是導演，誰還愿意做副導演。”

疫情給影視行業(yè)帶來冷靜期，但“一窩蜂”現(xiàn)象仍然存在。有媒體報道，5月以來，橫店影視城影視拍攝基地迎來一波開機潮，目前開拍劇組已達49個，籌備劇組有62個，數(shù)量及規(guī)模都已超越去年同期水平。“報復性”復工潮中，網(wǎng)大扎堆，不乏急于賺快錢者。孔文波坦言，團隊里也有人同時接到三四個本子，一眼望去，全是玄幻、古裝。

當然，在網(wǎng)絡電影領域，同樣活躍著一批專注做好內(nèi)容的人，在他們看來，幾部“分賬奇跡”很難作為制作“標桿”或里程碑看待，在收獲經(jīng)濟效益同時，社會效益更加重要。如今，白玉蘭獎、飛天獎、金鷹獎等電視劇獎項都把網(wǎng)劇納入?yún)⒃u范圍，業(yè)內(nèi)也希望網(wǎng)絡電影可以融入主流電影獎的參評，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生激勵作用。

不過，大屏觀看和小屏觀看要求的區(qū)別，使得網(wǎng)絡電影后期和院線后期制作流程、技術、人員完全不同，目前還無法在一個賽道上競爭。

《我想對你說出一切》聚焦國內(nèi)唯一一家身障人士馬術隊，目前已拿到國家電影局備案立項。“電影評獎對同期聲、聲道、畫面質(zhì)感等都有技術要求，而且必須拿到‘龍標’才能參賽。”孔文波表示，想要走院線放映不是為了票房收益，更多是為了有機會參評電影獎項。“做好內(nèi)容，做老百姓愛看的真實故事，路途雖艱難，卻能讓網(wǎng)絡電影真正突圍，從網(wǎng)絡轉(zhuǎn)到院線是必然趨勢。”