關(guān)于新游戲的發(fā)布策略，拳頭到底講了什么？

在英雄聯(lián)盟十周年上，拳頭公布了多款游戲。其中包括《英雄聯(lián)盟》和《云頂之弈》手游以及卡牌游戲《Legends of Runeterra》等多款游戲，其中移動(dòng)端游戲的占比非常大。

此前暴雪的《暗黑破壞神：不朽》和V社的《Artifact》移動(dòng)端游戲，玩家對(duì)此類的項(xiàng)目反響并不是很好。所以拳頭對(duì)新游的公布計(jì)劃感到擔(dān)憂，擔(dān)心玩家會(huì)抵觸相關(guān)的項(xiàng)目。他們擔(dān)憂同樣的策略下《英雄聯(lián)盟》手游和卡牌的發(fā)布一樣會(huì)遭到忠實(shí)粉絲的抵制。尤其是拳頭一向被視為專精《英雄聯(lián)盟》一款游戲。

拳頭高管Rayn也在推特上承認(rèn)，拳頭公司內(nèi)部在推出這些游戲之前也充滿擔(dān)憂，害怕激怒玩家遭到抵制。為了讓游戲順利公布并且不會(huì)造成玩家們的反感，拳頭專門制定了相關(guān)的發(fā)布策略，他們?cè)诠�布這一系列衍生新作時(shí)步步為營(yíng)，采取了針對(duì)性的措施，拳頭的社區(qū)經(jīng)理Ryan Rigney今日在推特上分享了他們制定的策略。

內(nèi)容大意：

“五種公布有風(fēng)險(xiǎn)/爭(zhēng)議的電子游戲的方式

去年，拳頭對(duì)計(jì)劃公布的一些手機(jī)游戲和卡牌游戲感到害怕和擔(dān)憂，不過所有的公布最終都進(jìn)行得很順利，我將分享一些我們使用過的策略。”

1.承認(rèn)自己的廢話（OWN YOUR BULLSHIT）

Ryan表示在這款游戲上拳頭選擇和玩家誠(chéng)實(shí)交流并不避諱，在公告中就大方承認(rèn)靈感來自大火的“刀塔自走棋”，并想要給LOL玩家們一個(gè)更便捷的選擇。這樣的開誠(chéng)布公在社區(qū)中也受到了玩家的認(rèn)同。玩家們喜歡我們不試圖欺騙任何人。

2.向梗靠攏（LEAN INTO THE MEMES）

暴雪因發(fā)布《暗黑破壞神：不朽》時(shí)的一句“你們沒有手機(jī)嗎？”被所有玩家所恥笑，而拳頭在公布手機(jī)版《云頂之弈》時(shí)也不忘調(diào)侃了一句“我們意識(shí)到你們的確都是有手機(jī)的。”雖然此舉被不少人認(rèn)為是拐著彎嘲諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暴雪，但是在粉絲群體間借著玩梗迅速火爆了起來，完成了手游版《云頂之弈》的宣傳。我們?cè)诠�布《云頂之弈》手游時(shí)玩一下這個(gè)梗，是為了讓玩家知道我們“明白了”。

3.在產(chǎn)品中展示愛（SHOW THE LOVE IN THE PRODUCT）

在《英雄聯(lián)盟》手游的宣傳片中，開發(fā)者們?yōu)檫@些動(dòng)畫傾注了真正的愛，這能讓玩家尊重你所做的事情。

4.為你的核心玩家?guī)�來驚喜（SURPRISE AND DELIGHT YOUR CORE AUDIENCE）

在一段視頻中，拳頭展示了四款新作的畫面，雖然每款游戲都只有短短幾個(gè)鏡頭，但可以看到風(fēng)格很多，有格斗、卡牌、射擊等，這能讓玩家感到驚喜和興奮，并想“噢，拳頭正在做些什么”。

5.標(biāo)記部落身份（SIGNAL TRIBAL MEMBERSHIP）

在卡牌游戲《Legends of Runeterra》的介紹視頻中，開發(fā)者們將自己也帶入到玩家角色，讓玩家們感受到“開發(fā)者也是玩家中的一員”，這能顯得更加人性化，也讓人覺得值得傾聽。

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