二季度華語樂壇報(bào)告：《隱秘的角落》成“帶歌”大戶

華語樂壇在經(jīng)歷第一季度疫情沖擊后，第二季度呈現(xiàn)出復(fù)蘇狀態(tài)，雖然現(xiàn)場演唱會(huì)、電影原聲依舊缺位，但伴隨爆款綜藝、影視劇的走紅，影視原聲仍然受歡迎。

近日發(fā)布的《華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告》(以下簡稱《Q2季度報(bào)告》)顯示，《隱秘的角落》成為網(wǎng)劇中的“帶歌”大戶，而李宇春演唱的《無價(jià)之姐》也因《乘風(fēng)破浪的姐姐》成功“出圈”。

第二季度，各類型歌手紛紛發(fā)表新作，周杰倫、李宇春、張藝興、吳亦凡、王源等歌手的頭部作品大大拉漲歌曲熱度，令華語音樂市場爆款歌曲數(shù)量顯著增長。

其中，周杰倫《Mojito》最受歡迎。這首原創(chuàng)作品斬獲季度由你指數(shù)TOP1單曲與季度TOP1 MV兩項(xiàng)冠軍，成為季度最佳表現(xiàn)。

此外， 非流行類上榜新歌中，Hip-Hop、R&B小幅上漲，國風(fēng)品類則延續(xù)前幾季領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，在上榜歌曲中的占比已經(jīng)達(dá)到58%并持續(xù)走高。

影視原聲方面，雖然此季度影視音樂整體熱度仍呈下降趨勢(shì)，但除了常規(guī)錄音室作品，影視音樂的熱度仍明顯高于其他類型。

《隱秘的角落》不僅成為網(wǎng)劇中的“帶歌”大戶，還將后海大鯊魚、小娟&山谷里的居民等一眾音樂人推向大眾視野。其他類型音樂中，李宇春演唱的《無價(jià)之姐》因《乘風(fēng)破浪的姐姐》沖擊高熱度。

第二季度歌曲合作成為藝人跨界破圈、觸達(dá)新用戶的有效途徑。其中，鹿晗與吳亦凡老隊(duì)友重聚的《咖啡(LH x KW)》上線一個(gè)半小時(shí)即空降由你音樂榜TOP1，成為本年度傳播速度最快的合唱歌曲之一。

另一邊，大張偉與相聲演員郭麒麟合作的曲藝融合流行歌曲《俏才郎》，較之前大張偉單人歌曲的聽歌用戶數(shù)增長率高出4倍以上，說明此次跨界合作幫助大張偉吸引了更多新用戶關(guān)注。

此次報(bào)告中，由你音樂研究院推出了關(guān)于“Z世代(25歲以下)用戶音樂消費(fèi)習(xí)慣洞察”的市場調(diào)研。調(diào)研顯示，Z世代用戶聽歌頻率更高，78.5%的受訪用戶每天都要聽歌，而在音樂選擇上，他們更傾向于自己主動(dòng)搜索獲得音樂，55.1%的用戶被陌生歌曲吸引后，都會(huì)立即收聽該音樂人的其他作品。

值得一提的是，國風(fēng)、民謠、嘻哈、R&B、電音是Z世代除流行品類外最喜歡的五個(gè)音樂類型，其中53.8%的Z世代偏好國風(fēng)。

此外，Z世代對(duì)于音樂也更為接受付費(fèi)的方式，且除了數(shù)字音樂專輯和單曲，在選擇會(huì)員服務(wù)、付費(fèi)音樂包方面，Z世代同樣愿意主動(dòng)掏腰包，同時(shí)盡管Q2季度演唱會(huì)幾乎全停，但Z世代在演出門票方面仍愿付費(fèi)支持。（記者 張曦）