從浙江橫店看中國影視業(yè)：復(fù)蘇、機遇與“野望”

一定程度上，橫店是中國最出名的小鎮(zhèn)之一：全中國1/4的電影、1/3的電視劇、2/3古裝劇在此拍攝，1300余家影視企業(yè)在此深耕。從專業(yè)服化道機構(gòu)、餐飲住宿到群演組織、武行等，以市場為主導(dǎo)，這里形成了中國最密集的影視產(chǎn)業(yè)集群。

新冠肺炎疫情發(fā)生后，中國影視業(yè)規(guī)模最大的一場線下盛會——2020橫店影視節(jié)暨第七屆“文榮獎”頒獎典禮此間正在浙江東陽橫店舉行。透過此次活動及正在橫店制作的出出“好戲”，中國影視業(yè)的疫后復(fù)蘇態(tài)勢、機遇和那些看似高遠的“野望”，已露“影跡”。

復(fù)蘇：疫后現(xiàn)“開機潮” 影視業(yè)漸復(fù)蘇

疫情發(fā)生后，劇組停工、影院停業(yè)、基地閉園……橫店影視業(yè)受到巨大沖擊和壓力。今年5月，橫店正式復(fù)工，緊接著迎來意想不到的“開機潮”。截至今年10月底，橫店累計接待劇組277個，目前在拍劇組54個、籌備劇組70余個，同比超2019年。

“沒有冬天無法克服，沒有春天不會來臨。”橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福說，在橫店，依然有全中國最多的開機劇組、最多的群眾演員和最完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

“在橫店拍戲很方便，不管是刀棍劍等道具，還是燈光等機器設(shè)備，你都能在最短的時間找到，不用耗費太多精力。”正在橫店拍攝的影視劇——《喬家的女兒》現(xiàn)場制片李長海對中新網(wǎng)記者說，影視劇開拍后的每分每秒都是成本，這讓橫店成為節(jié)約成本的最佳拍攝地。“疫情之后，來橫店開工的劇組特別多，一開始特別缺群演，現(xiàn)在形勢好一些。”

迅猛的復(fù)蘇勢頭背后，是清晰的商業(yè)邏輯。“現(xiàn)在‘井噴’式的增長，本質(zhì)上是因為疫情對影視業(yè)的抑制被釋放了。”在首屆橫店影視文化產(chǎn)業(yè)博覽會(下稱博覽會)上，上海尚世影業(yè)、五岸傳播常務(wù)總經(jīng)理周瑜分析稱，影視劇制作需考慮劇本等文學(xué)原著的版權(quán)周期。疫情后，盡快開拍是降低成本的關(guān)鍵。

博覽會上，中國國內(nèi)外影視機構(gòu)及企業(yè)集中展示了影視制作設(shè)備及技術(shù)、置景、服裝、道具、化妝等影視全產(chǎn)業(yè)鏈。從影視劇的制作與放映“一頭一尾”觀察，市場信心可見一斑。

博覽會現(xiàn)場，中國電影器材有限責(zé)任公司展示了各類攝制設(shè)備。該企業(yè)展位負責(zé)人劉凱說，今年來，市場需求有所下降。復(fù)工后，包括橫店等地在內(nèi)的需求量快速上升，預(yù)計明年將全面恢復(fù)。從事電影放映機業(yè)務(wù)的中影巴可市場部有關(guān)負責(zé)人童欣說，橫店召開如此規(guī)模影視行業(yè)峰會，讓他“感覺行業(yè)很快就會恢復(fù)”。

機遇：高質(zhì)量發(fā)展路徑愈加清晰

如何于疫情危機中看到“新機”，受到人們普遍探討。

周瑜告訴記者，疫情對影視業(yè)的深層影響已經(jīng)有所體現(xiàn)。特別是今年來，短而精的網(wǎng)絡(luò)短劇逐漸成為市場“新寵”，這亦是行業(yè)希望盡可能壓縮制作周期、降低如疫情造成停工等風(fēng)險的轉(zhuǎn)變。

“中國影視劇商業(yè)模式也在變化，從過去的‘廣告模式’變得更多元，比如付費觀看、廣告植入、周邊開發(fā)等。”周瑜認為，中國影視業(yè)當(dāng)前迎來諸多機遇，一方面，疫情后，中國國內(nèi)疫情得到控制，吸引更多海外合作伙伴目光；另一方面，中國市場規(guī)模效益更加體現(xiàn)，影視業(yè)垂直領(lǐng)域面臨巨大的市場潛力。“投資人、從業(yè)者還是要沉下心來，投入更多時間和精力在前端IP孵化，打造更多真正的好作品。”

此外，博覽會上，影視全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量“新貌”得到展示。在歡娛影視展位，《鬢邊不是海棠紅》等熱播劇中出現(xiàn)的精美服飾吸引觀眾駐足。該展位負責(zé)人介紹，歡娛影視作品中的服飾蘊含深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，企業(yè)正在著力呈現(xiàn)具有非遺元素的傳統(tǒng)服飾，傳遞文化自信理念，參與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“中國影視劇質(zhì)量的提高，對攝制設(shè)備、服化道的功能需求也在升級。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都在為完成制作人的更多想法進行優(yōu)化。”從事攝影燈光腳架配件研發(fā)銷售等業(yè)務(wù)的KUPO展位負責(zé)人說，受眾素質(zhì)的提升，也已成為推動影視劇高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。

“野望”：打造“全球最強的影視產(chǎn)業(yè)基地”

11月1日，新時代影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會·橫店峰會、第七屆“文榮獎”頒獎典禮接連在橫店舉行，這場影視盛會迎來高潮。

盛會期間，橫店共吸引上百部中國國產(chǎn)新片進行線下推介、上百家參展商進行展示，以及主管部門、地方政府、行業(yè)協(xié)會等代表出席各類活動。橫店為何有這般“魅力”？當(dāng)?shù)氐姆��?wù)意識與制度設(shè)計是重要原因。

“疫情后能很快復(fù)工且超過去年同期，特別是舉行這樣規(guī)模的影視盛會，推動行業(yè)交流、聽取大家的意見建議，體現(xiàn)了橫店針對影視業(yè)‘保姆式’的服務(wù)。”《喬家的兒女》執(zhí)行制片人李紀山說。

除卻市場要素集聚帶來的便利，如“杭州西湖免門票”般的“操作”，也讓橫店收獲贊譽：2019年底起，橫店所有攝影棚向電影及現(xiàn)代、當(dāng)代、科幻題材類型的影視劇組免費開放，年讓利達數(shù)億元(人民幣，下同)。

今年6月，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(下稱集聚區(qū))正式掛牌，這是浙江唯一的省級文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。其制度設(shè)計實屬少見：集聚區(qū)管委會領(lǐng)導(dǎo)班子，由浙江省委宣傳部、金華市、東陽市和民營企業(yè)——橫店集團的人員組成。

集聚區(qū)黨工委副書記、管委會常務(wù)副主任，東陽市委常委曹一勤認為，這一制度設(shè)計彰顯該省政企各方把體制機制優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，推動橫店影視文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的決心和信心。“從政府層面來講，(我們)致力打造成為‘最懂影視’的政府，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策，加強行業(yè)指導(dǎo)，提供‘保姆式’一條龍服務(wù)。”

2019年，橫店實現(xiàn)營收281.12億元，累計實現(xiàn)營收1538.35億元、接待劇組2800多個、游客1.8億人次……目前，橫店已建成在全球規(guī)模靠前的影視實景拍攝基地。在影視業(yè)不斷變革的當(dāng)下，當(dāng)?shù)卣�在以科技�?chuàng)新、產(chǎn)權(quán)交易、發(fā)行放映、劇本創(chuàng)作等為突破，向打造“全球最強的影視產(chǎn)業(yè)基地”的“野望”發(fā)起沖刺。

近期，中國首次明確提出到2035年建成文化強國。以橫店為代表的中國影視業(yè)，正參與其中。(張斌 奚金燕)