直播帶貨成為農業轉型“風口”

近年來，科技下鄉讓農民找到了脫貧致富的新路，如今，優質農特產品又搭上了電商“快車”，農民過上了擁抱數字經濟的“潮生活”。眼下，結合各類助農項目，農民紛紛化身“帶貨主播”，基層干部出鏡“代言”，婦聯組織積極助力，電商平臺、視頻直播平臺和主流媒體攜手搭臺，網紅主播推出公益直播專場助陣……通過直播“戰疫突圍”，為優質農特產品帶貨掀起熱潮。

直播帶貨成熱門，一方面得益于快速發展的通信技術和智能終端的普及所提供的“硬核”保障，另一方面也是因為這種產地直銷、供求精準對接的銷售手段迎合了市場需求。如今，直播帶貨越來越專業，有的直播間還開到了田間地頭，再加上地方官員“代言”、主流媒體推薦，更是為產品帶上了“官方認定”的標簽，讓“買買買”更放心，實現流量、銷量、口碑三贏。

農特產品的產銷，不僅關乎消費者“菜籃子”的豐富與安全，更關乎農民的“錢袋子”。在當前統籌推進疫情防控和經濟社會發展的大背景下，直播帶貨不但有助于化解農特產品滯銷難題，也契合了特殊形勢下的“宅經濟”，為擴內需、促消費找到了著力點，豐富了百姓餐桌，提振了市場信心，支持了疫情防控重點地區和貧困地區復工復產。長遠來看，通過直播引流，各地不僅可借此為優質農特產品打出品牌，開拓市場，作為一種促進消費扶貧的手段，也能鞏固提升脫貧成果，為決戰決勝脫貧攻堅助力。

當然，直播帶貨只是一種營銷手段，“臺前功夫”做得好，卻不是百試不爽的“萬靈丹”，要想把短期的流量紅利變成長期效益，最終還得靠過硬的品質和服務說話。因此，政府、企業、農民還是得把功夫下在“吆喝”背后，扎扎實實提升農特產品質量，同時做好質檢、倉儲、包裝、物流、售后等“一條龍”服務，及時打通堵點，確保哪個環節都不掉鏈子、不拖后腿，這樣，直播帶貨才不只是“一陣風”，而是可以借此扶搖直上、推動農業轉型升級的“風口”，幫助農民持續穩定增收。