數(shù)碼論：那些中國智能手機(jī)市場的霸主今何在？

要問智能手機(jī)市場競爭最激烈的是哪個國家或地區(qū)，非中國莫屬，因為在中國手機(jī)市場基本上周周都有新機(jī)爆料，月月都有新機(jī)推出，使得霸主的位置也出現(xiàn)了頻繁更迭，本期的數(shù)碼論，我們就來談一下那些曾經(jīng)成為中國智能手機(jī)市場的霸主，以及它們的現(xiàn)狀。

諾基亞

諾基亞無論是在功能機(jī)時代還在在智能機(jī)時代，都當(dāng)過中國智能手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊，而且還是大幅度領(lǐng)先第二名。

圖片來源：億邦動力

諾基亞智能手機(jī)霸主地位的跌落，主要是從塞班系統(tǒng)轉(zhuǎn)型安卓系統(tǒng)進(jìn)度太慢，以及手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購后，全力投入WP陣營，被微軟坑了。

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HMD從微軟手中接管諾基亞后，大搞機(jī)型復(fù)刻，收割了一波粉絲的情懷，于2020年拿下了中國4G經(jīng)典手機(jī)第一，看來諾基亞的情懷也是一本不錯的生意經(jīng)。

三星

2013年的時候，三星在中國智能手機(jī)市場的份額接近20%，穩(wěn)坐第一名的寶座，三星當(dāng)時之所以能夠取得如此好的成績，主要是開辟了大屏智能市場，大屏幕所帶來的更大的視野，成功引爆了市場需求。

2016年，三星因為Galaxy Note7產(chǎn)品問題，區(qū)別對待中國消費(fèi)者，因此犯下眾怒，使得三星在中國手機(jī)市場的份額一路下滑，截至2020年12月，根據(jù)知乎大神 @安乎都護(hù)府長史 給出的數(shù)據(jù)，三星在中國的市場份額僅剩下0.83%。

圖片來源：知乎

雖然失去了中國手機(jī)市場霸主的寶座，但是三星卻顯得很佛系，仍然按照自己的既定計劃發(fā)布產(chǎn)品，并不會玩機(jī)海戰(zhàn)術(shù)跟中國手機(jī)廠商一較高下。

聯(lián)想

2014年知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了第二季度中國智能手機(jī)市場的報告，數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想以1320萬臺的銷量、12.5%的市場份額拿下第一名。

考慮到2014年的時候，中國智能手機(jī)的主要銷售渠道還是以運(yùn)營商渠道為主，手機(jī)也多為運(yùn)營商的定制機(jī)，因此運(yùn)營商渠道的興衰就決定了中國智能手機(jī)市場的排名，聯(lián)想當(dāng)時憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)加上跟運(yùn)營商的關(guān)系不錯，使得聯(lián)想成功登頂國內(nèi)手機(jī)市場。

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此后隨著運(yùn)營商渠道的衰落，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)高層的頻繁調(diào)整、聯(lián)想手機(jī)品牌換的太勤等，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，至今都沒有恢復(fù)往日的輝煌，聯(lián)想在中國的手機(jī)品牌只剩下摩托羅拉與拯救者電競手機(jī)。

OPPO

IDC的數(shù)據(jù)顯示OPPO在2016年以7840萬臺的出貨量、16.8%的市場份額，奪得中國智能手機(jī)市場第一名的位置。

圖片來源：搜狐

OPPO遍布城鄉(xiāng)的線下渠道成為了OPPO在中國智能手機(jī)市場攻城掠地的利器，再加上OPPO鋪天蓋地的明星廣告營銷，讓一些消費(fèi)者購買智能手機(jī)時，大部分會優(yōu)先入手OPPO的產(chǎn)品。

圖片來源：OPPO官網(wǎng)

在2019年OPPO一改擅長明星產(chǎn)品代言的營銷風(fēng)格，砍掉了消費(fèi)者熟知主力R系列，推陌生的Reno系列、性價比高的Ace系列等，雖然獲得了不少人的稱贊，但是叫好不叫座，導(dǎo)致OPPO在中國智能手機(jī)的出貨量大幅度下滑。

圖片來源：百度

后來OPPO調(diào)整戰(zhàn)略，重走明星代言的老路，讓OPPO的智能手機(jī)出貨量止跌回升，Counterpoint發(fā)布的2021年1月份的報告顯示，OPPO重新奪回了國內(nèi)智能手機(jī)市場的冠軍寶座。

小米

2011年第一部小米手機(jī)發(fā)布，憑借超高的性價比、MIUI的美觀易用、互聯(lián)網(wǎng)線上口碑營銷等，小米手機(jī)的首秀取得了極大的成功，銷量超過百萬，此后小米再接再厲，在2014年火速登頂中國智能手機(jī)市場。

由于小米的性價比、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式好復(fù)制，在小米取得成功后，一大批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌如雨后春筍的出現(xiàn)，使得小米不再“一枝獨(dú)秀”，加上小米專注線市場，錯過了縣鄉(xiāng)市場的線下?lián)Q機(jī)潮，在2016年小米跌到了第五名的位置。

在2018年2月的小米年會上，小米CEO雷軍立了一個十個季度重返國內(nèi)第一的flag，結(jié)果到現(xiàn)在小米還在TOP2之外，可能是重回第一無望，在2021年3月底，雷軍宣布自己帶隊造車去了。

圖片來源：百度

vivo

在近日，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了中國智能手機(jī)每周追蹤報告，內(nèi)容顯示，2021年第13周，vivo以24%的市場份額成為第一名。

有意思的是，早在2018年第三季度vivo就拿下過中國智能手機(jī)市場第一名的位置，vivo之所以能夠在激烈競爭的中國智能手機(jī)市場脫穎而出，跟OPPO登頂?shù)脑蝾愃疲际蔷€下渠道強(qiáng)勢以及明星代言影響給力。

圖片來源：微信

與OPPO不同，vivo的產(chǎn)品線比較穩(wěn)定，這也使得vivo的市場份額不會因為自身因素出現(xiàn)大起大落， vivo下一次能否成為國內(nèi)第一，也許就看子品牌iQOO的表現(xiàn)了。

華為

自從2018年到2020年，華為已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)中國智能手機(jī)市場的第一名了，華為手機(jī)市場份額（含榮耀）最高的時候接近50%，換句話說，在中國售出的兩部智能手機(jī)中，就有一部是華為手機(jī)。

圖片來源：知乎

圖片來源：知乎

隨著美國制裁范圍的擴(kuò)大，原本屯的零部件等庫存見底，華為手機(jī)業(yè)務(wù)開始顯現(xiàn)疲態(tài)，例如由于5G射頻等零部件缺乏，華為被迫推出搭載5G芯片的4G版華為Mate X2等。知乎大神 @安乎都護(hù)府長史 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年2月，華為以13.6%的市場份額位列第五（2020年11月榮耀確認(rèn)獨(dú)立，市場份額不再計入華為）。

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為了減少手機(jī)業(yè)務(wù)受挫帶來的營收下滑，華為不僅大張旗鼓的與合作伙伴造車，而且還在旗艦店賣車，頗有成為車企的架勢。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東坦言汽車銷量雖然沒有手機(jī)那么大，但是單價高，能夠彌補(bǔ)手機(jī)的銷量缺失。

圖片來源：華為商城

總體而言，中國智能手機(jī)市場第一名位置是變動的，沒有哪個廠商能夠在登頂后高枕無憂。前字節(jié)跳動新石實(shí)驗室總裁吳德周曾這樣評價中國智能手機(jī)行業(yè)霸主的更迭：“手機(jī)行業(yè)的性感在于空間足夠大，而且沒有永遠(yuǎn)的王者。”

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