可穿戴產業紅利轉移：智能手表能否再現TWS耳機輝煌？

消息 不論是從產品本身給用戶帶來的新鮮體驗、還是話題度，聲名在外的可穿戴終端設備都非AR/VR莫屬。不過這類產品的發展卻因長期受制于缺乏應用場景而遲遲無法起量，產業鏈受惠于此的公司少之又少。

真正讓產業鏈中大批企業都享受到紅利的可穿戴產品，是TWS耳機。

過去三年中，TWS耳機市場規模的增長無疑是最具爆發性的，遺憾是這類產品的“花期”頗短，每年都保持高速增長的蓬勃景象似乎也有暫告一段落的跡象。

轉型大軍出現

在此前報道中就曾提到過，TWS耳機的發展過程不同于許多終端產品。前者是在極短時間內就迎來了爆發，這股勢頭又在短短3、4年后趨于平緩；后者以智能手機為例，從初興到爆發，耗費了超過十年的時間，而從其爆發到至今市場飽和，又持續了近10年。

究其原因，TWS耳機中留給產業鏈創新升級的空間太少。

行業人士表示：“從蘋果公司的Airpods推出至今，除了在手機無孔化趨勢下大大提升了用戶使用耳機的便捷性外，幾乎沒有再開發出一項能改善用戶體驗的剛需創新，其他安卓、白牌市場的產品更是如此。只不過受益于價格優勢，安卓系的TWS開始出現更明顯的增長，反觀競爭力被弱化的AirPods系列，銷量逐年下滑。”

如其所說，安卓系品牌以及一些白牌的TWS耳機產品為了占據市場不得不打出“性價比”這張牌，此舉也進一步加速TWS耳機市場走向成熟，競爭環境也愈發惡劣。

“去年下半年開始，TWS耳機產業鏈的利潤就快速下滑，市場的價格戰更是進入白熱化，到現在還能夠保有可觀利潤的廠商已經不多了。這個情況下，一部分企業已經轉行了，另一部分，現在就一擁而上去做智能手表。”上述行業人士告訴。

某供應鏈廠商也對表示：“智能手表的產品利潤比如今的TWS耳機要好太多了，有能力的企業在了解到這個情況后都想分一杯羹。”不僅如此，由于智能手表市場此前尚未有過較大規模的爆發，量的提升仍存在比較大的空間，整體規模近兩年也呈現出穩定增長。

據悉，當前不僅是蘋果的Apple Watch，華為、Fitbit等品牌出貨量也在不斷增長，包括一些以低價為賣點的山寨白牌市場，每個月銷往全球各地的產品數量也十分可觀。這樣的情形一如當年的TWS耳機，從TWS耳機上嘗到可穿戴市場甜頭的這批企業，現在又將智能手表視作轉機，企圖借此再創輝煌。

需要提出的是，與TWS耳機不同，智能手表其實由來已久，因此在其產業鏈中早已形成了相對“穩定”的局面。

“穩定”的產業環境

如前述，智能手表在業界其實并不是什么新產品，雖然市場需求仍處于上升階段，但不論是終端、方案還是零部件，都已經發展得十分成熟。導致當前局面的原因之一，同樣是缺乏終端應用場景帶來的瓶頸。

上述廠商談到：“現在市面上絕大多數的智能手表都是走健康監測的‘路線’，只是大家做得有好有壞，即便是一些大品牌的產品，也不過是對基礎功能加以優化完善。這樣的功能對于多數用戶來說其實可有可無，所以手表起量的速度明顯比TWS慢。”

該廠商還指出，由于市場需求長時間都沒有出現大的轉變和創新，所以供應商基本上都已經擁有很成熟的方案、產品以及生產經驗。

這也導致終端市場出現了百花齊放的局面，從產品的品牌、價格、功能、品質都參差不齊。有高達數千元的品牌手表，也有低至百元以下的山寨手表。這些產品各自有各自的受眾群體，即便是一些毫無品質保障的產品也有消費者為其買單。

業內人士向透露，這種白牌的產品生產沒有任何標準，低價就是唯一的標準，現在低至幾十塊錢的智能手表方案也比比皆是，并且相當成熟。終端廠只需要套用就行，開案到量產過程非常快。

“不過這些方案相應的就需要找非常便宜的物料，甚至回收利用其他產品上的報廢物料來生產。當然，功能和品質上也大打折扣。即便如此，目前這些山寨產品的銷量和利潤也都非常可觀，成本控制得好的，利潤甚至可以到50%。”該業內人士補充談到。

綜上來看，如今智能手表上最受用戶重視的功能就是此前提到的健康監測，因此現在市面上常見的智能手表幾乎離不開測心率、測血氧濃度、呼吸頻率等功能，這也基本上屬于智能手表的基礎功能。

既然是基礎，也意味著供應鏈對其已經得心應手。

據某組件廠商告訴，目前在珠三角地區已經形成智能手表產業鏈集群，只要在一個地區就能夠完成上下游所有環節的采購，并且這個鏈條內的廠商通過自身渠道拿到的物料價格比市價低出許多。

這樣的產業鏈環境造就了前文中低售價高利潤的產品，卻也給仍處于發展中的市場埋下低價競爭的“劣根”。雖然短期內來看，TWS耳機產業鏈廠商向該領域轉型，或許能通過延續當前固有模式盈利，但從長遠來說，一旦大品牌帶來突破性創新，可能很快就會重演TWS耳機市場的這一幕。

（Candy）

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