持續發力社交，網易云音樂發布“村民證”

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日前，網易云音樂“村民證”正式發布，全體云村村民均可前往站內領取。打開網易云音樂客戶端，在頂部搜索框內輸入“村民證”即可進入。

據悉，“村民證”作為每一位云村村民的專屬身份標簽，卡面將展現包括姓名、云村身份、云村貢獻、口頭禪、居住地等多項數據維度，該證推出的目的是為全面展現用戶個性化的聽歌習慣及品味，同時提升用戶對于“云村村民”身份的認同感，深化“云村”的社區屬性。

用戶進入領取頁面后，可根據自己的喜好選擇個人形象作為證件照。隨后系統將會根據站內的聽歌數據，生成專屬卡面。

值得注意的是，“村民證”分為普通卡和黑金卡兩種，在網易云音樂站內累積聽歌數破兩萬的LV10村民可獲得黑金卡。

據了解，“村民證”將作為全新的產品功能加入到網易云音樂“個人基本信息頁”中，成為村民的永久身份標簽。

此外，用戶也可通過查閱“村民證”，結交與自己愛好品味相似的村民，提升在云村的互動。

官方稱，網易云音樂“村民證”上線2小時，領取人數便突破200萬。 為此平臺專門開設了“集合啦村民們”專屬云圈，并同步開啟“云村第一屆奇妙村民”評選活動。“村民證”點贊數前100名的村民將成為第一屆奇妙村民，并有機會獲得網易云音樂黑膠月卡、村民證實體卡等獎品。

網易云音樂近年來策劃了各種互動性極強的活動，比如年度聽歌報告、性格顏色測試、“村民證”等，確實也引起了年輕用戶的情緒共鳴，當然這也離不開平臺濃厚的社區氛圍。

數據顯示，網易云音樂約9成活躍用戶為90后、00后,這一群體呈現出“重互動”、“愛分享”的性格特征。網易云音樂透露，未來還將繼續重點發展音樂社交功能，實際在此前的版本中，網易云音樂全新上線了“關注”欄目，可發現在線好友，并且“云圈”也增加了群聊功能。

而未來，平臺將圍繞社區推出更多與“云村建設”相關的舉措，進一步拉近用戶和平臺之間的距離，加強用戶間的互動和情感連接。

不過，也有不少用戶認為一款純粹干凈的聽歌軟件不應該涵蓋復雜的社交功能，更希望網易云音樂能發力版權，重新點亮自己灰掉的歌單。

其實，“云村”等功能是可以關閉的。

以iOS版網易云音樂為例，將版本更新到8.5.20版后，用戶可以在【設置】-【底部導航自定義】中找到編輯底部菜單的頁面，底部菜單共有五個欄目，分別為：發現、關注、播客、云村、我的。其中，播客和云村是可選選擇添加或者刪除。

相比社交，聽歌才是用戶的核心需求，而版權則是硬通貨。目前，騰訊版權壟斷被打破，相關部門要求版權解禁，即便版權利好政策來臨，網易云音樂依然是行業下游的被動一方，官方曾表示愿意以最大誠意進行版權采買合作，但對還在虧損的網易云音樂來說，能否和版權方談攏價格，依舊是個難題。

（編輯/崔崔）