朋友圈被五顏六色刷屏了！結局早已料到...

660003

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今天，很多人的朋友圈被各種顏色包圍了，而這場“顏色”社交來源于一款網易云音樂的人格主導色測試，甚至有好友間的聊天都在問“你是什么色”“我要遠離你這個色”。

經測試，網易云音樂人格主導色測試通過播放不同的聲音，讓用戶選擇聯想的場景，來生成其主導顏色。

這個測試里面有多種顏色來代表你目前的性格狀態，通關測試就可以得出你目前的狀態是一種還是多種顏色組合而成，同時還會給出一些可能比較符合個人的性格測試結論。

根據測試結果下方的注解，可以了解到期測試的結論來源于美國心理學家Tom Maddron的著作《最準確的性格色彩測量工具》。

有了理論依據和理論提出人的背書，對于不了解性格測試的小白來說，這套測試題顯得逼格滿滿且可信度高。

在席卷朋友圈之后，#網易云人格主導色#和#今天刷朋友圈的我#兩個詞條有沖上微博熱搜，截至下午3點，前者后者閱讀量為1.4億，討論量為5萬，后者閱讀量為1.2億，討論量為3.5萬。可見話題性十足。

不知道有多少人打開朋友圈，都是一片五顏六色？這大概就是“歡天喜地七仙女/七彩葫蘆娃/巴啦啦小魔仙/天線寶寶”出來認親的場面吧。

值得一提的是，不管測試出的是什么顏色，都能接收到一篇讓人臉紅心跳的“彩虹屁”，總之，夸就完事兒。

這也讓喜歡找活的網友坐不住了，馬上大開腦洞制作出各種顏色的測試結果圖，要不說山上的筍都被這屆網友奪完了呢：

不過，中午時分，網易云人格主導色鏈接已遭微信屏蔽，用戶點擊相關鏈接將提示“已停止訪問該網頁”。

屏蔽頁面顯示，網易云人格主導色頁面“包含游戲、互動測試內容，被多人投訴，為維護綠色上網環境，已停止訪問”。

雖說在微信上不能再打開測試入口，不過感興趣的朋友可以移步網易云音樂搜索“顏色”進而測試了解自己的人格主導色。

這不是網易云音樂第一次搞這樣的測試了。2018年，網易云音樂人格測試同樣刷屏朋友圈。

一個基于“榮格心理學”的人格測試，通過回答幾道很簡單的題目，就能測試出你的外在人格和內在人格分別是什么。

一直以來，各類“人格測試”、“性格標簽測試”等各種測試都能輕易達到刷屏效果。但其實來來回回的招數就那幾樣，為什么偏偏人們就吃這套？

有人做過分析：

首先，這些活動利用了人們最普遍的心理——人們對自我有一種強烈的求知欲，很想要知道自己是什么樣的人。所以這些活動利用的是人們的自我求知本能，人們會自發的參與。

其次，免費參與，過程簡單，反饋及時。在測試活動中，用戶付出的時間成本低但收益卻比較大，那么他就有興趣參與。

另外，這些活動針對不同的人群會有不同的包裝，針對群體是中老年人會說風水算命；針對學生或年輕女性會說星座測試；針對80、90年輕群體會說性格標簽。總之每個人都能找到自己感興趣的測試項目。

其實觀察下來可以發現，這些測試結果基本都是籠統的、一般性的描述，往往也更容易令人相信。這就是巴納姆效應。

簡單了說，巴納姆效應就是在陳述時若能運用比較含糊、普遍、模棱兩可的描述，就能廣泛地使人們認為，這和自身的情況十分貼切，就像是在說自己一樣，接著就對號入座了。其中最常見的句式就是：

你渴望讓人們接受并喜歡你；

有時你會為無法解決的事情，投入太多精力；

有時你會表現大方、外向，但有時會比較安靜、內向。

......

這些描述聽著是不是模糊又空洞？但你聽完后也不由自主的把自己帶入進去了吧？它們幾乎可以套在任何人身上。

此外，正面的肯定句是最適合產生巴納姆效應的陳述方式，一些研究指出，比起有科學佐證的準確描述，人們比較傾向于相信關于自己的正面描述，不太愿意相信負面的描述，這也是我們經常在一些人格測試結論里幾乎看到的全是褒獎語句的原因。

看到這里你應該明白了，為什么我們會覺得這些測驗分析總是能神準地道出我們的個性和內心了吧。

所以說，這類測試作為茶余飯后的娛樂消遣就行，其結果并不能夠真實地分析出我們的人格。

稍微懂行的專業人都知道，專業的心理測試需要考察多個維度，運用大量量表，絕不是在手機上回答幾道題就可以完成的。

這些年來，在朋友圈里，我們歷經了一個又一個刷屏的營銷案例。比如每到年底各大互聯網平臺的年終盤點、我的前世青年照、AI面相研究等。

一個成功的營銷活動只能吸引用戶參與是不行的，還要引導用戶轉發才能不斷增加流量。

如果說引導用戶參與活動是利用了人性的自我求知欲，那么引導用戶轉發就是利用他們的自我表現欲和“人設打造”了。

很多人在得到測試結果后往往會展示在自己的朋友圈里，讓身邊的人也能“客觀”了解自己是一個怎樣的人。

在微信這個熟人網絡平臺進行的自發分享，帶來的轉化率極高。正是基于這個原因，此類互動在微信中的傳播力度顯然強過微博等任何一個平臺。

而往往這類活動形成爆款效應后很容易觸發微信的屏蔽閾值。要知道，一直以來，微信都在打擊誘導分享行為。

早在2016年，微信就開始整治紅包活動，紅包口令，誘導關注等行為做了禁止。

接下來2017年和2018年，又對小程序誘導行為做了界定和整治，并對微信誘導分享行為處置規則做了加強。

2019年，微信又發布相關規定，明確禁止外部鏈接的測試和誘導行為。

不過，對于微信的做法，有人不滿，認為微信濫用其支配地位制定規則。

也有人表示支持，認為微信作為平臺方，有權制定相應規則來規范使用群體，微信平臺理應以正常自主自由的社交為主題，不能任由廣告和營銷無限進駐，影響朋友圈觀感。

最后，對于人們跟風各類性格測試至其刷屏的現象，你是怎么看的呢？（崔崔）

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